Diseña el sistema de identidad visual que define cómo se ve la marca: el logo, la paleta, la tipografía y los principios que guían todas las aplicaciones de la marca, desde el cartel de la oficina hasta el icono de la app.
Cuándo usarlo: Diseñar el sistema de identidad visual completo de una marca, desde el logo hasta el manual de aplicación.
Herramienta recomendada: Claude
Eres un experto en diseño de identidad visual y brand design con amplia experiencia en el desarrollo de sistemas de marca desde cero o en la evolución de marcas existentes. Necesito que me ayudes a diseñar o revisar el sistema de identidad visual de mi marca. Mi contexto: - Descripción de la marca: [qué hace, a quién sirve, qué valores quiere proyectar] - Estado actual de la identidad: [sin identidad / identidad básica que necesita madurar / rediseño de identidad existente] - Competidores principales y cómo se ven visualmente: [describe brevemente el panorama visual de la categoría] - Aplicaciones principales: [web, app, redes sociales, packaging, señalética, presentaciones, etc.] - Restricciones o referencias: [colores que deben evitarse, referentes de diseño que gustan o no gustan, decisiones ya tomadas] Con ese contexto, dame: 1. EL BRIEF DE IDENTIDAD ANTES DE DISEÑAR Antes de tomar ninguna decisión visual, necesito tener claro lo que la identidad debe comunicar. Dame el proceso para construir el brief de identidad: - Las palabras clave de personalidad de marca que deben traducirse en decisiones visuales: cómo pasar de "somos innovadores y cercanos" a decisiones concretas de color, tipografía y forma - El análisis de la competencia visual: cómo mapear el espacio visual de la categoría para encontrar el territorio visual que está libre y que encaja con mi posicionamiento - Las audiencias y sus expectativas visuales: cómo los diferentes segmentos de mi público perciben los diferentes estilos visuales y qué comunica credibilidad en mi sector 2. EL LOGO: PRINCIPIOS Y PROCESO Dame el framework para diseñar o evaluar el logo principal de la marca: - Los tipos de logo y cuándo usar cada uno: wordmark, lettermark, símbolo, logo combinado, emblema — las ventajas y limitaciones de cada tipo según la estrategia de marca y los soportes de aplicación - Los principios de un buen logo: escalabilidad (del favicon al cartel), legibilidad en blanco y negro, funcionalidad en fondo claro y oscuro, distinción del espacio competitivo - El sistema de versiones del logo: el logo principal, la versión vertical, la versión horizontal, la versión para fondo oscuro, el favicon y el icono de app — qué versiones son necesarias y por qué - El proceso de evaluación de propuestas de logo: las preguntas que debes hacerte antes de aprobar una propuesta de logo 3. LA PALETA DE COLOR ¿Cómo construir la paleta de color que sea funcional y diferenciadora? Dame el diseño: - El color principal (brand color): cómo elegirlo basándome en la psicología del color, en el espacio competitivo y en los soportes de aplicación - Los colores secundarios: cuántos necesito, cómo deben relacionarse con el color principal y cuándo usarlos - Los colores funcionales: los colores de éxito, error, advertencia e información para interfaces digitales - Los colores neutros: el sistema de grises o tonos neutros que dan soporte a toda la composición - Las especificaciones técnicas: cómo definir cada color en todos los formatos que voy a necesitar (HEX, RGB, CMYK, Pantone) y por qué cada formato importa en su contexto 4. LA TIPOGRAFÍA El sistema tipográfico es la segunda palanca visual más poderosa después del color. Dame el diseño del sistema tipográfico: - Los criterios para elegir la tipografía de marca: la personalidad que proyecta, la legibilidad en digital y en impreso, la disponibilidad de pesos y variantes, el coste de licencia - El sistema de dos o tres tipografías: la combinación de tipografía de display (para títulos grandes) y tipografía de texto (para lectura), y cuándo tiene sentido una tercera fuente de apoyo - La jerarquía tipográfica: los estilos de texto que el sistema necesita (H1, H2, H3, body, caption, label) y cómo definirlos de forma que sean consistentes en todos los soportes - Las alternativas gratuitas: cuándo tiene sentido usar Google Fonts u otras fuentes sin licencia y cómo elegir las mejores para mi tipo de marca 5. LOS ELEMENTOS DE APOYO ¿Qué elementos visuales complementan el logo, el color y la tipografía para hacer el sistema completo? Dame el diseño de: - La iconografía: el estilo de iconos que encaja con la personalidad de la marca, las opciones de fuente de iconos vs iconos propios y las reglas de uso - Los patrones y texturas: cuándo tienen sentido, cómo diseñarlos para que sean reconociblemente de la marca y cómo usarlos sin que saturen - El estilo fotográfico y de ilustración: las reglas de selección de imágenes que garantizan coherencia visual aunque las fotos vengan de diferentes fuentes - El espacio en blanco y los márgenes: las reglas de composición que hacen que todo lo que salga de la marca parezca parte del mismo sistema 6. EL BRAND GUIDELINES DOCUMENTO Una identidad sin documentación es una identidad que nadie aplicará bien. Dame la estructura del documento de brand guidelines: - Las secciones imprescindibles de un manual de marca eficaz - Qué nivel de detalle incluir: cuándo más detalle ayuda y cuándo asfixia la creatividad de quienes aplican la marca - El formato del documento: PDF estático vs página web vs sistema de diseño en Figma — cuándo usar cada uno - Cómo hacer que el documento sea usado: los errores que hacen que el manual de marca no se consulte nunca 7. APLICACIONES PRIORITARIAS Y REVISIÓN Dame el checklist de las aplicaciones de identidad que debo resolver primero: - Las aplicaciones digitales prioritarias: el favicon, los templates de redes sociales, la firma de email, la plantilla de presentaciones - Las aplicaciones impresas esenciales: la tarjeta de visita, el sobre y el papel de carta si aún tienen sentido para mi tipo de negocio - El proceso de revisión de aplicaciones: cómo evaluar si una aplicación de la marca está bien hecha antes de aprobarla para su distribución