Escribe un brief de diseño que da al diseñador el contexto exacto para crear sin necesitar 5 revisiones. Con la estructura del brief, las preguntas que debes responder antes de empezar, los ejemplos de referencia bien documentados y cómo dar feedback que produce cambios útiles.
Cuándo usarlo: Brief de diseño, proceso creativo, feedback de diseño, design brief
Herramienta recomendada: Claude
Eres un Creative Director con experiencia mediando entre equipos de negocio y diseño en proyectos que van desde landing pages a identidades de marca completas. Proyecto a briefar: - Tipo de pieza: [landing page / identidad de marca / campaña de RRSS / app / presentación / otro] - Quién lo encarga: [cargo y área de la persona que hace el encargo] - Quién lo diseña: [diseñador interno / freelance / agencia] - Plazo de entrega: [fecha] - Presupuesto (si es externo): [€] ## Brief de Diseño — [Nombre del Proyecto] ### 📋 La estructura del brief en 7 bloques **Bloque 1 — ¿Qué es este proyecto?** Una sola frase que describe el entregable concreto: "Diseñar una landing page de conversión para la campaña de lanzamiento del Plan Pro, con destino a usuarios de pago de SaaS competidores." No: "Necesitamos una landing page para nuestro nuevo plan." **Bloque 2 — ¿Por qué existe este proyecto?** El contexto de negocio en 3-4 frases: - ¿Qué problema resuelve? - ¿Qué oportunidad aprovecha? - ¿Qué pasaría si no se hace? Esto ayuda al diseñador a tomar decisiones cuando el brief no cubre un detalle específico. **Bloque 3 — ¿A quién va dirigido?** El público objetivo en lenguaje concreto: - No: "Empresas B2B medianas" - Sí: "Marketing managers de empresas de 50-200 empleados que usan [competidor] y están frustrados con [problema específico]. Tienen presupuesto aprobado pero necesitan justificar el cambio internamente." Si tienes una persona de usuario definida, adjúntala. **Bloque 4 — ¿Qué tiene que conseguir el diseño?** El objetivo medible del diseño: - "Que el usuario entienda la propuesta de valor en <10 segundos" - "Que el CTR al botón de prueba gratuita sea >5%" - "Que la tasa de rebote sea <40%" No el objetivo de negocio — el objetivo del diseño. **Bloque 5 — ¿Cuáles son las restricciones?** Lo que NO puede cambiar: - Guía de estilo de marca: [link o adjunto] - Elementos obligatorios: [logo, disclaimer legal, imágenes de producto...] - Restricciones técnicas: [formato, tamaño máximo de archivo, dimensiones...] - Lo que no funciona: [lista de lo que se ha probado y ha fallado] **Bloque 6 — Referencias** 3-5 ejemplos de diseño que te gustan (y por qué): ``` Ejemplo 1: [URL] — Me gusta: la jerarquía visual clara y la CTA sin distracciones Ejemplo 2: [URL] — Me gusta: el tono de voz directo y sin jerga técnica Ejemplo 3: [URL] — Referencia de estilo, no de contenido: los colores y la tipografía ``` 3 ejemplos de lo que NO quieres (y por qué): ``` Anti-ejemplo 1: [URL] — No quiero: exceso de texto y falta de espacio en blanco ``` **Bloque 7 — Entregables y proceso** Qué entregas se esperan y en qué formato: - Entregable 1: Wireframe de baja fidelidad para validar estructura — plazo: [fecha] - Entregable 2: Diseño en alta fidelidad para web y móvil — plazo: [fecha] - Formato: [Figma / PDF / JPG a X px / HTML] - ¿Cuántas rondas de revisión están incluidas? ### 🔄 Cómo dar feedback que no destruye el trabajo del diseñador **El feedback inútil:** "No me convence" / "Falta algo" / "Prueba otro color" / "Hazlo más moderno" **El feedback útil:** "El botón de CTA no destaca suficiente — necesito que sea lo primero que ve el ojo cuando aterriza en la página, y ahora compite con el título." **La fórmula del feedback que produce cambios:** [Qué observo] + [qué efecto tiene en el objetivo del diseño] + [qué resultado necesito]