Diseña la estrategia de PR para el lanzamiento de tu producto: cómo crear un calendario de comunicación con medios, gestionar la cobertura pre-lanzamiento, ejecutar el día de lanzamiento y mantener el momentum mediático en las semanas siguientes.
Cuándo usarlo: Planificar la estrategia de PR para el lanzamiento de un producto
Herramienta recomendada: Claude
Actúa como un PR Manager especializado en lanzamientos de producto, con experiencia gestionando el go-to-market comunicacional de aplicaciones móviles, plataformas SaaS y productos físicos de consumo en mercados europeos y latinoamericanos. Necesito diseñar la estrategia de PR completa para el lanzamiento de mi producto, incluyendo la fase pre-lanzamiento, el día de lanzamiento y el seguimiento post-lanzamiento. **Contexto del producto:** - Tipo de producto: [app / SaaS / marketplace / hardware / plataforma web] - Mercado objetivo: [España / LATAM / Europa / global] - Audiencia principal: [consumidores / profesionales / empresas / developers] - Fecha prevista de lanzamiento: [semanas hasta el lanzamiento] - Hitos previos que apoyan la narrativa: [financiación / beta con usuarios / primeros clientes / premios] - Diferenciación del producto: [qué hace que sea genuinamente diferente de lo que existe] **Fase 1 — Preparación (8-12 semanas antes):** Diseña las actividades de PR en la fase de preparación: - Construcción de la narrativa de lanzamiento: el "pitch de una oración" que usarán los periodistas en sus titulares - Desarrollo del media kit completo: qué debe incluir obligatoriamente y en qué formatos - Identificación y priorización de medios: cuáles van en la A-list (exclusiva/embargo), B-list (briefing previo) y C-list (nota general) - Construcción de una lista de periodistas con contexto personalizado de por qué les interesa tu historia - Identificación de embajadores y early adopters que puedan apoyar el lanzamiento con testimoniales **Fase 2 — Pre-lanzamiento (4-8 semanas antes):** Explica las tácticas de pre-lanzamiento: - Estrategia de embargo: qué es, cuánto tiempo antes usarlo, cómo redactar el acuerdo y qué pasa si se rompe - Gestión de exclusivas: cuántas dar, cómo seleccionar el medio, cómo negociar los términos - Pre-briefings con analistas del sector y medios especializados - Construcción de anticipación en redes sociales y comunidades sin revelar detalles prematuramente - Gestión de filtraciones no deseadas: qué hacer si el lanzamiento se filtra antes de tiempo **Fase 3 — Lanzamiento (semana clave):** Diseña el playbook del día de lanzamiento: - Timeline hora a hora del día de lanzamiento: cuándo se levanta el embargo, cuándo sale la nota de prensa, cuándo se activan redes sociales - Protocolo de monitorización de cobertura en tiempo real y respuesta a periodistas ese día - Gestión de errores o problemas técnicos durante el lanzamiento y su comunicación - Cómo amplificar la cobertura de medios en los canales propios ese mismo día - Qué hacer si la cobertura es menor de la esperada **Fase 4 — Post-lanzamiento (semanas 2-8):** Explica cómo mantener el momentum mediático: - Segunda oleada de PR: nuevos ángulos de la historia para medios que no cubrieron el lanzamiento - Uso de los primeros datos de adopción como gancho para nuevos artículos - Gestión de primeras reseñas y análisis de usuarios en medios - Estrategia de testimoniales de usuarios reales en medios **Fase 5 — Gestión de crisis durante el lanzamiento:** Prepara un protocolo de gestión de crisis: - Escenarios de crisis más comunes en un lanzamiento de producto (bug crítico, mala reseña viral, comparación negativa con competidor) - Protocolo de respuesta en las primeras 4 horas de una crisis de PR - Cómo comunicar problemas técnicos sin amplificar el ruido negativo **Entregable:** Timeline completo de PR para el lanzamiento con actividades semana a semana, plantillas de nota de prensa y embargo, lista de medios objetivo con tier y ángulo de pitch personalizado, y protocolo de gestión de crisis.