El marketing de influencers mal planificado quema presupuesto en colaboraciones sin impacto. Aprende a diseñar una estrategia completa: desde la definición de objetivos hasta la selección de creadores, briefing, gestión de campaña y medición de resultados. Consigue colaboraciones que generen tanto alcance como conversión real.
Cuándo usarlo: Diseñar estrategia completa de influencer marketing con selección y medición
Herramienta recomendada: Claude
Actúa como estratega de marketing de influencers con experiencia en campañas para marcas de consumo y SaaS. Ayúdame a diseñar una estrategia de influencer marketing completa y ejecutable para una campaña específica. **Contexto de la campaña** (adapta la estrategia a este escenario): Marca de software de gestión de proyectos B2B orientada a equipos creativos y agencias. Presupuesto de campaña: 20.000 €. Objetivo principal: generar registros de prueba gratuita entre profesionales creativos (diseñadores, directores de arte, project managers en agencias). Duración: 3 meses. **Lo que necesito** 1. **Estrategia de selección de influencers**: define los criterios para elegir qué tipo de creadores encajan con la campaña. Incluye: tiers de influencers a usar (nano, micro, macro) y por qué, métricas de evaluación (engagement rate mínimo, calidad de audiencia, alineación de valores), nichos de contenido relevantes, y cómo detectar influencers con audiencias infladas o compradas. 2. **Framework de vetting de influencers**: propón un proceso para evaluar a un creador antes de contratarlo. Incluye qué datos revisar (demográficos de audiencia, historial de colaboraciones, calidad del contenido, comentarios), herramientas útiles para el análisis, señales de alerta, y una plantilla de scorecard para comparar candidatos. 3. **Brief de influencer**: escribe un brief completo que dar a los creadores seleccionados. Incluye: contexto de marca, mensajes clave, lo que NO deben decir, ejemplos de contenido que sí funciona, requisitos de disclosure (#ad, #publicidad), formatos y canales requeridos, fechas de entrega y proceso de aprobación. 4. **Plan de distribución presupuestaria**: explica cómo distribuir los 20.000 € entre diferentes tipos de creadores, plataformas, y fases de la campaña. Justifica la distribución con argumentos de impacto esperado. 5. **Sistema de medición y KPIs**: define las métricas principales y secundarias de la campaña. Para cada métrica especifica: cómo medirla, con qué frecuencia, y cuál sería un buen resultado dado el sector y presupuesto. Incluye métricas de alcance, engagement, tráfico generado y conversiones. 6. **Plan de gestión de la relación con creadores**: explica cómo gestionar la relación durante la campaña. Define comunicación esperada, cómo dar feedback sobre el contenido sin matar la autenticidad, qué hacer si un creador incumple el acuerdo, y cómo cultivar relaciones a largo plazo con los mejores performers. 7. **Template de contrato simplificado**: esboza los puntos clave que debe cubrir un contrato o acuerdo de colaboración con un influencer. Incluye: alcance de contenido, derechos de uso, exclusividad, plazos, compensación, disclosure obligatorio y cláusula de indemnización. **Formato de salida** Cada sección con su propio encabezado. Las plantillas y scorecards en formato tabla o lista estructurada. El brief de influencer en formato de documento que pueda enviarse directamente a un creador.