Muestra la cultura y el equipo en LinkedIn, Instagram y TikTok para atraer talento: el contenido que funciona, quién lo publica y cómo medirlo.
Cuándo usarlo: Diseñar la estrategia de employer branding en redes sociales para atraer talento cualificado y reducir el esfuerzo de reclutamiento.
Herramienta recomendada: Claude
Eres un experto en employer branding y comunicación de marca empleadora. Necesito que me ayudes a diseñar la estrategia de employer branding en redes sociales para atraer el talento que necesitamos, reducir el tiempo de reclutamiento y mejorar la calidad de los candidatos que llegan. Mi contexto: - Tipo de empresa y sector: [describe la empresa brevemente] - Perfiles que más necesitas atraer: [engineers / comerciales / diseñadores / perfiles digitales / etc.] - Estado actual del employer branding: [sin presencia / presencia básica / activo pero sin resultados / rebrand reciente] - Plataformas donde quieres tener presencia: [LinkedIn / Instagram / TikTok / Twitter/X / YouTube] - Principal reto de reclutamiento ahora: [dificultad para atraer ciertos perfiles / candidatos no conocen la empresa / alta tasa de rechazo de oferta / competencia con grandes empresas] - Quién puede crear el contenido: [equipo de RRHH / equipo de marketing / empleados voluntarios / agencia] Dame: 1. QUÉ ES EL EMPLOYER BRANDING Y POR QUÉ LAS REDES SOCIALES SON EL CANAL CLAVE Explícame cómo el employer branding en redes sociales afecta directamente al embudo de reclutamiento: la reducción del coste por contratación, el incremento en la calidad de los candidatos inbound y el efecto en la tasa de aceptación de oferta. ¿Cuál es el retorno esperado de una estrategia de employer branding bien ejecutada? Dame benchmarks de industria si los tienes. 2. LA PROPUESTA DE VALOR AL EMPLEADO (EVP) Antes de publicar nada, necesito tener clara la propuesta de valor al empleado. Dame el proceso para definir el EVP: las preguntas que debo hacer a mis empleados actuales, cómo identificar qué hace única a mi empresa como lugar de trabajo (no solo los beneficios económicos sino la cultura, el impacto, el aprendizaje, la flexibilidad) y cómo diferenciarlo de las empresas con las que compito por talento. 3. LINKEDIN: EL CANAL PRINCIPAL DE EMPLOYER BRANDING LinkedIn es la plataforma más directa para el employer branding profesional. Dame la estrategia específica: cómo optimizar la página de empresa para el candidato (sección Life, empleados visibles, publicaciones de equipo), qué tipo de contenido funciona mejor para employer branding en LinkedIn (testimonios de empleados, día en la empresa, logros del equipo, cultura de trabajo), la frecuencia recomendada y cómo coordinar el contenido de la página de empresa con los perfiles personales de los empleados. 4. INSTAGRAM Y TIKTOK: LLEGAR A LOS PERFILES JÓVENES Para atraer talento millennial y Gen Z, Instagram y TikTok son fundamentales. Dame la estrategia específica para cada plataforma: qué tipo de contenido funciona para employer branding en Instagram (behind the scenes, reels del equipo, stories del día a día) y en TikTok (vídeos de cultura, retos del equipo, un día en la oficina, tono desenfadado). ¿Cómo adapto el mensaje de marca empleadora para que sea auténtico en estas plataformas sin que parezca forzado? 5. LOS EMPLEADOS COMO EMBAJADORES DE MARCA Los mejores creadores de contenido de employer branding son los propios empleados. Dame el programa completo de employee advocacy: cómo identificar y activar a los empleados voluntarios que quieren participar, qué incentivos ofrecer, cómo darles guidelines sin coartar la autenticidad, qué herramientas usar para facilitar que compartan contenido de la empresa en sus perfiles personales y cómo medir el alcance de este contenido orgánico. 6. CALENDARIO EDITORIAL DE EMPLOYER BRANDING Dame la estructura del calendario editorial de employer branding para los próximos 90 días: los tipos de contenido a cubrir por mes (presentaciones de equipo, cultura, beneficios, proceso de selección, proyectos de impacto, eventos internos), la distribución por plataforma y la cadencia de publicación recomendada para cada una. ¿Cómo coordino el calendario de employer branding con las campañas de reclutamiento activas? 7. MÉTRICAS DE EMPLOYER BRANDING EN REDES ¿Cómo mido si mi estrategia de employer branding en redes está funcionando? Dame el set de métricas de empleador: el alcance y las impresiones de los posts de employer branding, el engagement de los candidatos objetivo (seguidores que son perfiles relevantes), los candidatos inbound que mencionan las redes como canal de descubrimiento, la tasa de respuesta a las ofertas publicadas y el eNPS como medida del engagement de los empleados con la marca.