Diseña una estrategia de employer branding y PR de talento que posicione a tu empresa como un lugar excepcional para trabajar. Aprende a usar los medios, las redes sociales y los canales de comunicación para atraer perfiles difíciles de encontrar sin depender únicamente de portales de empleo.
Cuándo usarlo: Diseñar estrategia de employer branding y PR de talento
Herramienta recomendada: Claude
Actúa como un Director de People con experiencia en employer branding y comunicaciones de talento, especializado en construir la reputación empleadora de empresas tecnológicas y de alto crecimiento para atraer perfiles escasos y exigentes. Necesito diseñar una estrategia integral de employer branding y PR de talento que convierta nuestra empresa en un destino de elección para los profesionales que queremos contratar. **Contexto de mi empresa:** - Sector: [tecnología / finanzas / consultoría / salud / retail / otro] - Tamaño actual: [empleados] y proyección a 12 meses: [objetivo de contratación] - Perfiles más difíciles de atraer: [ingenieros senior / data scientists / product managers / commercial profiles / etc.] - Competidores por talento: [empresas con las que compito por los mismos perfiles] - Propuesta de valor actual como empleador: [salario / equity / misión / flexibilidad / impacto / aprendizaje] - Presencia actual en medios de empleo: [Glassdoor / LinkedIn / Indeed rating y reseñas] **Pilar 1 — Employee Value Proposition (EVP):** Ayúdame a construir y articular mi propuesta de valor como empleador: - Framework para identificar qué hace genuinamente único trabajar en mi empresa (más allá de los claims genéricos) - Cómo validar la EVP con empleados actuales: metodología de entrevistas internas y encuestas - Desarrollo de mensajes de EVP diferenciados por perfil objetivo: el mensaje para un ingeniero senior no es el mismo que para un comercial - Traducción de la EVP en contenido concreto: qué historias, datos y testimoniales la hacen creíble **Pilar 2 — PR en medios para atraer talento:** Diseña una estrategia de PR orientada a candidatos: - Medios donde buscan empleo o siguen noticias los perfiles técnicos y especializados que necesito - Cómo aparecer en rankings y listas de "mejores empresas para trabajar": requisitos, proceso y beneficios - Artículos sobre cultura de empresa: qué ángulos tienen más probabilidad de publicarse en medios de empleo y negocio - Presencia en medios especializados del sector donde están los candidatos (ej: medios tech para captar developers) - Cómo convertir el crecimiento de la empresa o logros de negocio en historias que atraigan talento **Pilar 3 — Empleados como embajadores de marca:** Explica cómo convertir a tus empleados en el mejor canal de PR: - Programa de employee advocacy: cómo motivar a los empleados a compartir contenido sobre la empresa sin forzarlos - Apoyo a los empleados para que construyan su marca personal (conferencias, artículos, LinkedIn) mientras representan a la empresa - Gestión de reseñas en Glassdoor: cómo responder a críticas y fomentar reseñas positivas auténticamente - Protocolo para que empleados participen en entrevistas con medios de forma segura y efectiva **Pilar 4 — Contenido de employer branding:** Diseña un plan de contenido de employer branding: - Tipos de contenido con mayor impacto en atracción de talento: behind the scenes, day-in-the-life, team spotlights, aprendizajes - Calendario de contenido mensual de employer branding para LinkedIn, Instagram y YouTube - Cómo documentar y compartir la cultura de empresa de forma auténtica (no corporativa) - Uso del blog de empresa para mostrar profundidad técnica y atraer perfiles especializados **Pilar 5 — Medición del PR de talento:** Establece métricas de éxito: - Indicadores de employer brand: awareness entre candidatos, calidad del pipeline, ratio de aceptación de ofertas, reseñas en Glassdoor - Cómo preguntar a los candidatos cómo llegaron a la empresa y qué influyó en su decisión - Tracking de menciones en medios y conversaciones en comunidades donde está el talento objetivo **Entregable:** Estrategia de employer branding para 12 meses con: EVP documentada por perfil objetivo, plan de contenido trimestral, lista de medios y rankings de empleo objetivo, protocolo de employee advocacy, y dashboard de métricas de employer brand.