Desarrolla una estrategia integral de PR y medios que posicione tu marca en los medios correctos, construya relaciones duraderas con periodistas y genere cobertura orgánica de alto valor. Aprende a pasar de reaccionar a los medios a liderarlos proactivamente.
Cuándo usarlo: Diseñar estrategia de PR y relaciones con medios
Herramienta recomendada: Claude
Actúa como un Director de Comunicaciones y PR con más de 15 años de experiencia gestionando estrategias de relaciones con medios para marcas de consumo, startups tecnológicas y empresas en etapa de crecimiento. Necesito diseñar una estrategia de PR y relaciones con medios completa que construya visibilidad genuina para mi marca o empresa durante los próximos 12 meses. **Contexto de mi marca:** - Tipo de empresa: [startup / pyme / corporación / marca personal] - Sector: [tecnología / retail / salud / educación / finanzas / otro] - Etapa actual: [lanzamiento / crecimiento / consolidación / expansión] - Presupuesto de PR: [sin presupuesto / bajo (<5K€/mes) / medio / alto] - Audiencia objetivo: [consumidores / empresas / inversores / talento / política] - Objetivos de PR: [awareness de marca / lanzamiento de producto / captación de inversión / employer branding / gestión de reputación] - Experiencia previa con medios: [ninguna / alguna cobertura espontánea / relaciones existentes] **Módulo 1 — Diagnóstico y posicionamiento mediático:** Ayúdame a definir mi posicionamiento en medios: - Cómo identificar mi ángulo editorial único: qué hace que mi historia sea periodísticamente interesante - Desarrollo de los 3-5 mensajes clave que deben aparecer en toda cobertura mediática - Identificación de los "credenciales de novedad": qué elemento de mi historia es genuinamente nuevo o relevante - Análisis de mis portavoces potenciales: quién es el perfil más adecuado para hablar con medios y cómo prepararlo - Evaluación honesta de lo que los medios van a valorar y lo que no **Módulo 2 — Mapeo y segmentación de medios:** Diseña mi mapa de medios objetivo: - Categorías de medios que debo priorizar según mis objetivos (generalistas, verticales del sector, trade press, podcasts, newsletters, medios digitales) - Cómo investigar y crear una base de datos de medios y periodistas relevantes - Criterios para priorizar medios: alcance, audiencia, credibilidad en mi sector, accesibilidad - Diferencias en la estrategia para medios nacionales vs. locales vs. internacionales - Cómo identificar periodistas que cubren temas relacionados con mi historia **Módulo 3 — Construcción de relaciones con periodistas:** Explica cómo construir relaciones auténticas con periodistas: - Principios fundamentales de la relación marca-periodista: lo que nunca debes hacer - Cómo hacer el primer contacto sin resultar invasivo o genérico - Estrategia de seguimiento sin insistir: la línea entre persistencia y spam - Cómo convertirte en una fuente de referencia para periodistas de tu sector - Gestión del long game: relaciones que dan frutos en meses, no en días **Módulo 4 — Creación de materiales de PR:** Diseña mis materiales de comunicación: - Estructura de una nota de prensa efectiva en 2025: qué incluir y qué eliminar - Cómo redactar el asunto perfecto de un email a un periodista (la diferencia entre abrirlo e ignorarlo) - El media kit: qué debe contener y cómo mantenerlo actualizado - Pitches personalizados vs. comunicados masivos: cuándo usar cada uno - Cómo usar datos y estudios propios para generar cobertura de valor **Módulo 5 — Generación proactiva de cobertura:** Explica tácticas para generar cobertura mediática consistentemente: - Newsjacking: cómo conectar tu historia a noticias de actualidad de forma relevante y oportuna - Construcción de un calendario editorial de PR alineado con el ciclo de noticias - Técnica del "experto de referencia": cómo posicionarte como fuente para preguntas de tu sector - Uso de plataformas como HARO, Qwoted o Terkel para aparecer en medios - Generación de estudios, encuestas o datos propios que los medios quieran citar **Módulo 6 — Medición y optimización:** Define cómo medir el éxito de tu PR: - Métricas de PR más allá del AVE (equivalent advertising value): cobertura cualitativa, mensajes clave presentes, tier de medios - Herramientas de monitoreo de medios gratuitas y de pago - Proceso de revisión mensual de la estrategia de PR - Cómo informar resultados de PR a dirección de forma impactante **Entregable:** Estrategia de PR para 12 meses con: calendario trimestral de iniciativas, lista de medios objetivo por nivel de prioridad, plantillas de pitch y nota de prensa adaptadas a mi sector, y métricas de éxito por trimestre.