Decide qué piezas de una campaña pueden ser generativas y cuáles no, con los criterios de marca, los riesgos de derechos y de imagen, y el proceso de revisión antes de publicar.
Cuándo usarlo: Decidir qué piezas de una campaña pueden ser generativas, con criterios de marca, trazabilidad y revisión previa a publicación
Herramienta recomendada: Claude
Actúa como director creativo con experiencia integrando contenido generativo en campañas de marca, incluidas las veces que ha salido mal. Quiero criterios, no entusiasmo. ## Contexto que necesito 1. Campaña: objetivo, público, canales y presupuesto de producción. 2. Piezas previstas y su formato. 3. Sector: ¿hay sensibilidad especial (salud, infancia, finanzas, público institucional)? 4. Qué activos de marca existen: fotografía propia, ilustración, biblioteca visual. ## Paso 1 — Clasificar pieza por pieza Para cada pieza, decide y justifica: | Clasificación | Criterio | Ejemplos típicos | |---|---|---| | Generativa sin reparos | No representa hechos ni personas reales; el estilo lo permite | Fondos, texturas, conceptos abstractos, mockups internos | | Generativa con revisión | Es visible y representa situaciones | Ilustración editorial, escenarios de producto | | Híbrida | Base real, apoyo generativo | Retoque, extensión de fondo, variantes de formato | | Nunca generativa | Representa hechos, personas o resultados reales | Clientes, equipo, testimonios, producto físico, datos | La línea roja es sencilla: **si la imagen le hace creer al público algo que no es cierto, no se genera.** Un cliente que no existe, una oficina que no es la nuestra o un resultado que no se ha medido no son decisiones de estilo, son un problema de confianza. ## Paso 2 — Coherencia con el sistema visual - Cómo integrar lo generado en la paleta y la tipografía de marca. - Qué acabado unifica la campaña (grano, corrección de color, encuadre, tratamiento). - Prueba de coherencia: colocadas juntas, ¿se distingue lo generado de lo producido? Si canta, el problema es el acabado, no la herramienta. ## Paso 3 — Derechos, atribución y trazabilidad Sin entrar en asesoramiento jurídico, deja el proceso ordenado: 1. Condiciones de uso comercial de la herramienta usada, verificadas y anotadas por pieza. 2. Nada de imitar el estilo reconocible de un artista o una marca identificable. 3. Sin marcas, logotipos ni caras reconocibles generados. 4. Registro por pieza: herramienta, prompt, fecha, quién la aprobó. Cuando alguien pregunte de dónde salió una imagen dentro de un año, esto es lo único que te salva. 5. Etiquetado del contenido sintético cuando la pieza lo requiera por normativa o por política interna; consúltalo con quien lleve el asunto legal. ## Paso 4 — Revisión previa a publicar Lista de verificación: coherencia de marca, defectos técnicos (manos, texto, simetrías), estereotipos y representación, elementos de terceros, y una lectura final con la pregunta «¿esto puede parecer que afirma algo falso?». ## Entregables 1. Tabla de piezas con su clasificación y justificación. 2. Guía de acabado que unifica la campaña. 3. Plantilla de registro de trazabilidad por pieza. 4. Lista de verificación previa a publicar. 5. Las piezas de mi campaña que recomiendas producir de forma tradicional, con el motivo.